企业营销型画册原则5（六）
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
郑州品翼企业营销型画册所说的模仿并不是盲目的，特别要注意时代性，落后的广告设计会让企业营销型画册失去本该有的营销力。
抓住时代精神
广告通常会注入时代精神。在上世纪七八十年代，女权运动盛行，性别转换成了一个很流行的广告策略，Charlie系列香水广告就是这样一个例子，其诠释了露华浓给生活带来的优雅芬芳。1988年很流行的“Changes”电视广告中，一个打扮得如戴安娜王妃般的女士在悲伤地分手后转身进入她心爱的大众高尔夫轿车，并破涕为笑，这时话外音响起：“如果生活中的一切都可以如大众汽车一样值得信赖。”该广告转变了人们对性别的某些思维定势。而Maidenform早期的广告中，女性着装时尚，上半身仅穿着Maidenform的内衣，广告语是“我梦到我穿着Maidenform内衣扮演埃及艳后”，而另一则广告中带着拳击手套穿着皮短裤的女主角说：“我梦到我穿着Maidenform内衣成为了一名帅气的拳击手。”几十年后的今天，在这个男女平等的时代，Maidenform内衣的“Dream”系列广告也更具职场气息，Maidenform女郎上身依旧穿着Maidenform内衣，梦到自己提着公文包。
逃离理性的世界
广告的目标是利用人们最大的希望和梦想，因此广告需要定期到梦幻的水底或云端去冒险，呈现出微妙的（或不微妙的）性感。理性世界的逻辑往往促进公益事业和乌托邦计划的发展，正如盛世长城国际广告公司（Saatchi&Saatchi）为健康教育权威机构设计的标志性的海报。当然，最让广告享受的就是挑战固定模式和传统，因此广告行业的首要任务还是创造。
