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企业营销型画册原则5(五)

来源:本站时间:2017-03-30作者:Author

    虽说是模仿,同样的东西给不同的人模仿出来的可能是大相径庭的。郑州品翼企业营销型画册为什么这样说,因为角度的不同。在品翼里,如果让每一位设计师模仿同一本企业营销型画册来做,效果就大不一样。
保持品牌忠诚度
    就保持品牌忠诚度来说,连贯性是至关重要的;因此,对于一个广告来说,形成潜在的持久性是主要目的之一。以下是一个广告商列举的好广告的标准:“第一眼看到这个广告时,里面的商品是否让我渴望拥有?我看了这广告后是否想买?这个创意是独一无二的吗?是否符合广告的完美标准?这广告能经受住30年的考验吗?”虽说持久性是优秀广告的一条高标准,但是优秀广告对新鲜感的要求也极其苛刻。因此,虽然广告策略可以经受住几十天考验,为了符合时代精神,必须持续更新广告策略。知道如何持久的展示一个产品和企业形象后,这个不断变化的社会就不需要广告代理商发挥高超的技术。比如埃索石油公司1951年开始了其与老虎——动物王国力量和能力的象征的长期合作,引发了国会关于这个广告是否鼓励危险驾驶的激烈辩论。1964年,"Put a Tiger in your Tank"的标语和卡通老虎形象一经发布,在汽车后面粘一个老虎尾巴的做法便风靡一时。有消息说埃索石油公司可能要摆脱这个老虎形象时,一个全国性的“拯救老虎”的广告在媒体高覆盖率下轰轰烈烈的出现。随着人们对社会问题的关注,这个“已婚背负抵押贷款的”埃索老虎又出现了,象征养家糊口的男人。

     从Kellogg's Snap、Crackle和Pop,到Homepride戴高礼帽的“面粉男”以及Tetley的戴鸭舌帽的“茶客”,越来越多的品牌广告运用了插图人物。其他品牌则创作出有个性、栩栩如生的象征图标,其中一个神秘又受欢迎的例子就是Hathaway衬衫广告中带着眼罩的贵族。从1957年开始,Oxo创造了“凯蒂”这个鲜活的形象,她用汤块做出美味佳肴。她得到了受众的认同:有些人给她写信征求意见;当广告里凯蒂的老公对她生气地讲话时,工厂女职工们就始罢工。女权主义使得凯蒂广告与女权口号联系在一起——“Oxo让男人爱上吃饭”——但已经过时了。根据20世纪70年代末期的调查,Oxo广告中的家务女神有时候让受众觉得不够好:希望出现一个真实的Oxo妈咪,她具有所有人都看得到的缺点。

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