企业营销型画册原则5（四）
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
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电视也给广告商提供了大量灵感。电视新闻工作者引导“民众心声”的做法很快被广告业终结了：从1962年起，"Stork Challenge"邀请路人参加，试图让他们说出人造奶油和牛油的不同。肥皂剧和连续剧的风靡引导广告商用扣人心弦的情节创造自己的肥皂剧风格的爱情传说，从活跃了16年的Cointreau广告（从1972年起），其主要讲述了英法凯瑟琳夫妇和基督徒，到雷诺克莱奥的"Papa et Nicole"广告中曲折的父女故事（1991-1998）以及雀巢咖啡广告中讲述的20世纪80年代后期的一对夫妇，都是这类广告的代表。后者成为一种国民情结——《泰晤士报》曾发表过以广告为主题的文章。最重要的是，这些广告提高了雀巢Gold Blend咖啡70%的销售额，以及衍生的排行前十名的爱情歌曲CD（Love over Gold）和十大畅销小说的销量。
名人的力量
名人经常为产品代言，当然不像喜力"blackmail"广告那样——虽然这在21世纪已经越来越常见。有时，名人和产品之间的联系是不言而喻的。例如，在20世纪80年代，广告选用环游世界的纪录片导演艾伦·维克（Alan Whicker）,让其持有巴克莱信用卡，以此宣传新一代信用卡的普遍接受程度。在上世纪70年代，在百露香氛（Brut）的都市美男“将它洒得到处都是”这个广告中，代言的拳击手亨利·库珀（Henry Cooper）似乎在暗示真正的男人想要变得好闻是没有任何错的。广告人通常希望名人做回自己，或者，至少扮演的是他们的公众形象。但是也不用完全遵循这个常规，著名的足球运动员、体育界的“好好先生”盖里·莱因克尔曾经出演过一个Walkers薯片的广告，在这个广告中，他打破了以往的形象。当然，用名人来代言会让人们不禁怀疑他们对产品的保证：他们真的相信广告商付钱要他们讲的广告语吗？Egg金融服务业的广告率先解决了这个问题，在广告中，FBI探员对名人代言人进行了谎话测试。
屏幕大小方面的科技进步带动了广告的创新，著名的Tango"Orange Man"广告就运用了从电视体育赛事借鉴来的慢镜头回放技术，在尼克·帕克为电力协会做的广告（1990年）以及阿德曼的《Creature Comforts》(1989年)短片也运用了这项技术。
