企业营销型画册之广告原则4(二）
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
——一张图片胜过千言万语，但是永远不要低估
一个伟大标题的力量
广告设计中的图片和标题的作用有多大，在之前郑州品翼企业营销型画册为您介
绍了一些，相信还不够，今天，品翼继续为您介绍。
吸引眼球
然而什么样的图片能吸引眼球呢？随着20世纪的到来，摄影在平面广告中日益取代
了手绘图像，但是一幅有创意的插画总是能够带来一种独特的视觉感觉，也许把摄影
作为一种独特的视觉感受，也许把摄影作为一种媒介来传达对固有现实主义的感谢，
仍是不切实际的。这种独特性在广告业中是非常宝贵的，其结果往往能够吸引人们的
眼球，也许过于优雅，但受众能准确无误地在视觉混乱中获取自己需要的信息。一些
插画家，比如A.M.卡桑德尔、勒内·格律奥、Fougasse即西里尔· 肯迪斯·伯德（尤
其是二战期间为信息部所创作的作品）、朱乐斯·谢列特、索尔·巴斯和阿布拉姆·
盖姆斯，创作了一些史上最难忘的广告作品。随着数字成像和计算机管理的应用，摄
影和插画之间的界线日益模糊。
尝试惊喜
没有人愿意播放看得见的背景音乐。惊喜是一个广告能够取得的最重要的影响力
。从视觉上来说，从特殊的角度来展示物品或画面，或者运用不同寻常的裁切方式或
布局把熟悉的事物变成陌生，例如这张生动的塞尔福里奇百货公司的海报(下页)，或
者使用特殊的表现方法，就能够制造惊喜。这则食品广告(83页)转变了视觉期望，于
是突出了重点——美味的寿司主要取决于米饭，因此图片并没有完全显示寿司中的菜
品。就像上面提到的，强制受众自己琢磨出来相关信息是一个很好的吸引他们注意力
的方式，就像展示在87页的超大避孕套的广告一样。使受众可以自娱自乐的广告——
因为他们解了这个谜或者理解了这个笑话——能够促使品牌和消费者之间建立联系，
法国广告特别敢于在这方面实践。品牌的忠诚度依靠这种联系。
