广告设计的关键是创意，也就是不落俗套。郑州品翼营销型画册坚持从各方面寻找创意的切入点，为营销型画册的设计提供更多的可能性和延展性。
虽然你在一个广告中注入了很多的信息，但可能只有很少的人能将这些信息带走。正如曾任英国Collett Dickenson Pearce广告代理公司总监的弗兰克·劳所说：劣质的广告趋向于复杂。把广告变得干净和简单!如果你扔5个网球给某一个人，他不能抓住它们中的任何一个，这是个古老的比喻。但是如果你仅仅扔一个，他们反而能接住。”一个特别的产品或服务可能会比它的竞争对手在很多方面都要好。但在宣传的首页广告上，最好只体现其中的一种优势——如果你喜欢，它就是USP或ESP——并把它尽可能表达得简单和令人印象深刻，就像这个令人惊讶和叹服的吉列广告(如右页图所示)——一个设想把安全剃须刀的新概念带到这个对剃须刀仍持怀疑态度的市场中的广告。
定位你的产品
定位是关键。泰德·摩根将其定义为：“从本质上讲，它就像在一个拥挤的公共汽车上找到一个座位。你看着市场，看那里有什么空缺。你创建你的竞争策略来定位
你的产品。如果你做得好，那些抓扶手的人就不会抢到你的座位。” 恒美广告公司(Doyle Dane Bernbach，DDB)从20世纪60年代初的开创性的大众汽车广告设计高超的定位，避免了大量通常和汽车广告联系在一起的广告，从而使受众可以进行自我解嘲。 “用一个看起来像可能击败我的鞋子来宣传汽车，”大卫·奥格威评论道， “但比尔·伯恩巴克和他的伙伴们在那些日子里将大众定位成是对超凡脱俗的底特律汽车的一种抗议，从而使甲壳虫在那些避开炫耀性消费的美国人之间成为狂热的崇拜。”
通过一点横向思维来有效地在差异点上进行定位，这种方式可以使他们的产品在竞争者中脱颖而出。例如，当伦敦BBH(Bartle Bogle Hegarty)广告公司被要求帮助宝汀顿啤酒（Boddingtons，一个在曼彻斯特市以酿造啤酒为主的品牌）重新投放市场的
时候，它将一些转化性的创意逻辑应用到啤酒泡沫的想法中。就像宝汀顿啤酒公司的管理总监解释的那样：“我们过去在思考如何使一个二流的西北部品牌变成一个时尚的东西，使其更具有吸引力。”BBH广告公司想到重点是奶油方面，想到像面霜一样销售啤酒。因此，一个屡获殊荣的广告系列诞生了，这个广告通过啤酒和面霜、冰淇淋、防晒霜和奶油做了一个比喻。符合本土特点识别形象的感觉被保留在“曼彻斯特的奶油”口号中，保留在使用了一系列有吸引力的具有鲜明的北方口音的女性声音的电视广告中。举个简单的相关例子，保卫尔牛肉汁（Bovril）给你能量，亨氏（Heinz）番茄酱由番茄制造，利宾纳（Bibena）是天然产品，喝一个特别品牌的矿泉水使你变得充满活力和年轻，对于一个有效的令人难忘的广告，一个清晰直观的、富有创意的处理方法是关键。
