营销型画册之广告设计原则2—— 每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意(四)

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

   每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意(四)
    郑州品翼营销型画册介绍了前面的一些原则，大家是不是觉得好像和认知中的广告设计原则有些不同，这跟创意是一样的，独特的角度就能得到意想不到的效果。这也是品翼营销型画册一直遵循的原则。
重视获奖？
    D&AD（Designers and Art Directors Association,设计师及艺术总监协会大奖，英国最权威的设计奖项）在1962年举行了第一次颁奖典礼，从那时起，广告的重要性和影响力变得越来越大。收到了D&AD著名的金铅笔或者是被选入其年刊，很快就变成一个创意人员成功与否的重要标志。这个影响是决定性的，但并不总是产生积极作用。正如英国广告业评论员杰里米·布摩尔所说的那样：  “也许D＆AD利大于弊，但它肯定带来了很大的负面影响。”它给一种特殊类型的创意劳动灌输了一种错误的价值观，这种创意广告并非一定是最好的商业性广告。它允许许多广告人说服自己，他们是优秀的艺术家，与在企业工作的人们不一样。而且，正如前面所说的，广告应该永远关乎客户的底线。
    原创性当然是广告最重要的品质，因为它是在最富创造性的产业中。但是当它只服务自身的时候或者它不能强调它努力推销的产品的特殊品质的时候，原创就会变得很危险。一个很好的例子是喜怒无常的战后香烟广告“You’re Never Alone with a Strand”。因为它传递信息时喜欢存在主义的氛围，这种方式被认为是前卫的。然而，它对吸烟者市场的影响却不客观，部分原因是它的信息显示恰恰相反，  “You’re always alone with a Strand"。
    有一种广告分类有时也被称为“蹩脚的经典”，它们永远不会为厂商赢得一支D&AD金铅笔，但它们在销售广告产品方面却非常成功。1979年维克多·凯恩·雷明顿的广告，将“我太喜欢它了，我买了这家公司”变成一句家喻户哓的广告语。再例如，费列罗巧克力“Ambassador’s Parties”系列超现实且十分媚俗。但这两者都为它们的产品赢得了另一个层面上的“名声”。
  但是，一个只将精力集中在硬性“零售”工作上，也就是那些为了业绩创造出更多效果平平的广告，完全不做创意工作来提升自己创意能力的广告代理公司，往往也不会存活太久。因为在这个行业里，业界的口碑即使不是最重要的，也是不可或缺的因素。