有些人可能觉得广告设计只需要丰富的想象就可以了，但是郑州品翼营销型画册告诉你，这些并不是要禁锢你思想的条条框框，而是给你的创意一些依据，这是品翼营销型画册在设计许多营销型画册之后的小小感受。
测试后的早晨
    有了一个他们喜欢的创意后，艺术总监和文案可能会采用一系列工具中的一种或经常使用的经验法则来评估它的适用性。其中的第一条就是“通宵测试”，这在最激烈的瞬间或者在疲惫一天的头脑风暴的最后看来很不错，但第二天早上却并不潇洒。然而，如果这个创意在白天的冷光下依旧活跃的话，那么它刚刚越过了第一个重要的关口。有些创意顾问还会运用含在首字母缩写词“SIMPLES”里的客观性测试，会问这个创意是否包含以下品质：它能不能引起共鸣(sympathetic)?是否独特(individual)?是否容易被记住(memorable)?是否与产品相关(pertinent to the product)?色调是否光鲜(light/fresh in tone)?它的生产技术是否经济(economical in its use of productlon  techniques)?最后也最关键的一点，它能否令人惊讶(surprising)?如果一个创意能客观地符合这些标准(硬性标准)，那么它就值得继续探索。

    除了所有这些内部检查和评估，有时候还会有一种倾向：有些广告是这样的，它们只是被怀疑能否获得广告商同行的认可，而不是在意目标消费群体的关注。他们在自我宣传上很聪明，或许有点古怪，只想到如何表达自己，却不在乎别人不一定清楚他们应该怎么做。跟客户经理谈谈，他通常负责将创意团队的点子卖给客户，这样你很快就会知道代理商内部讨论这些事情的不和谐了。客户，就是实际为创意买单的人，终究关心的是广告带来的商业利益，但是客户经理有时候可能会觉得他们的创意更加注重获得众多有名望的奖项，这些奖项每年由专业的广告事业单位颁发给少数人，如美国的纽约艺术总监俱乐部、英国的设计师和艺术总监协会，或者在有影响力的戛纳广告节上颁奖。