在郑州品翼营销型画册的公共书柜中放着各种各式的素材，这是品翼的素材库，因为任何创作都是从模仿开始，郑州品翼营销型画册鼓励员工多学习各种优秀的案例。
情感销售主张和品牌
USP——“独特的卖点”（unique selling proposition）是Ted Bates广告公司的罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代首创的。USP理论认为一个广告交流的信息应该基于一个产品区别于市场上其他竞争对手产品的首要品质。然而，产品在品质或性能上几乎很难是独特的。就算它们一开始是独特的，由于有一种叫做“市场融合”的现象，其他竞争产品很快就会调整自身以符合这些创意，因此它们保持独特的时间不会长久。后来，在某种程度上，USP就被ESP即“情感销售主张”（emotional selling
proposition）取代了。ESP注重赋予产品一个独特的“人格”，通常是基于一个“品牌真相”。“品牌”在市场营销中当然是很关键的。美国营销协会这么定义它：将一个卖家的产品或服务区别于其他卖家的一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征。它使一个厂商或供应商有别于其他竞争对手，它的品质给予它在市场上独一无二的认知。因此，品牌是ESP的基础。
有经验的创意顾问会告诉你为产品找感觉的最好方法是做一些认真的功课：阅读所有的技术小册子，去生产场地观看，与实际制造的人员交流。看看竞争品牌的广告也很重要。为什么他们认为消费者会买他们的产品呢?有什么原因吗?一个隐含的USP／ESP?为什么同样的消费者可能或者应该会选择你的而不是他们的?大卫·奥格威又说： “你了解它越多，越可能想出一个好的创意来卖它。当我接到劳斯莱斯的案子时，我花了3周时间阅读这个车的资料，我看到一句描述是这样的，‘每小时60英里，最大的噪音来自于她的电子钟’。这句变成了头版头条，下面是607个单词组成的纪实性正文。”而且，经过3个礼拜的强化研究，一个灵感诞生了，成为了20世纪最令人羡慕和最具标志性的广告之一。
