营销型画册之广告设计原则2—— 每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意(一)

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

    广告设计的关键无疑是广告的创意，郑州品翼营销型画册今天介绍广告设计的原则2——广告的创意，让您的营销型画册更具营销力。
    任何广告活动的核心都是创意理念，  “大创意”，就是将调研结果用在前面提到的目标受众身上，是对被宣传的产品或服务的一个认识。一般人们买任何产品都是因为他们相信这个产品在某方面对自己有利，所以将产品的优点列出一个清单给消费者就非常重要。创意团队，通常是一个艺术总监和文案——沿用20世纪60年代恒美广告公司创造的模型——负责提出这个创意理念。尽管从理论上来说，艺术总监负责视觉效果而文案负责语言方面，但是实际操作中没有这样严格的劳动分工，尤其是在工作初期更不会有。
逻辑和魔法
    理念怎么从这一堆关于受众和产品优点的信息中摘取出来是很神秘的，它相当于
灵感。创意会告诉你广告就是逻辑和魔法的混合物。大卫·奥格威在最终负责一个全
球代理网之前是在苏格兰挨家挨户推销火炉的，他这样解释他的工作方法：  “在我坐下来策划一个广告案之前，我会花大量时间学习产品、深入了解产品。我做大量研究，用大量信息塞满我的思维，然后把理性思维顺序打乱，让它们走出我的思维。要做到这些，你可以洗个热水澡，或者走很长一段路，或者吃完饭，喝半瓶红葡萄酒。我一直觉得这很有效。突然，我的无意识给我发来一段电报，说：  ‘我有个主意……这个怎么样?’它必须是一个实质性的创意，所以我的无意识必须见多识广。”
使它难忘和合适
    当然，合适很关键。广告会花很多钱，所以花大量时间和精力策划方案，以尽可能精确地评估广告对消费者行为影响的有效性，一点都不足为奇。对于广告商而言，投资回报率才是王道。人们开发了很多科学的方法来评估既定的广告是否已经达到它的目标。20世纪50年代，一种通过测试看过电视广告24小时后还能记得广告的受众的比率——次日广告回忆(DAR)的方法开始被广泛用来测试电视广告的可记忆性。然而，后来搜集的证据表明DAR和最重要的因素之间关系很小：事实上，一个容易被记住的广告并不一定意味着它会给广告商带来销售额。所以，一件特别的作品和它的“品牌联想”两者的吸引力是有区别的，即要看创意和被宣传的产品之间的联系有多紧密。光有“创意”还不够。  “广告就是有效地与消费者交流，告诉他们你的不同之处在哪里，还有为什么这个不同之处很重要，”简·派斯特说，“它使你的不同之处变得重要，并且会刺激消费者购买。”数字技术和新型21世纪品牌——消费者关系模式已经使对广告有效性的更精确测试成为可能。