营销型画册之广告创意的原则（二）
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
了解一些广告创意的原则，对于初涉广告的提供一些依据可循，郑州营销型画册继续分享广告创意的原则。
(4)亲和性原则
亲和性能够使广告以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。法国作家弗朗索瓦·德·拉罗什富科曾经说过：“唯有感情是始终具有说服力的演说家。”感人心者，莫过于情。情感是普世的，最容易让消费者产生共鸣，因而，出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
广告大师大卫·奥格威提出过一个著名的广告创意理论一一3B理论，即天真的
儿童(Baby)、宛若天仙的美女(Beauty)、可爱的动物(Beast)最能博得人们的怜爱
和喜悦。儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品，会给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。长久生活在都市中的人们都或多或少都有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物、宠物等能很好的满足了这一点。爱美之心，人皆有之。美女是广告中必不可少的重要元素。“美女经济”，其实质就是眼球经济、注意力经济，用美女做促销，可以让商品产生连带的审美效应。
(5)实效性原则
广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达率，即广告创意的实效性。实效性包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，要善于将各种信息符号进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性；而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容相关联。
儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品，会给人一种重大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。长久生活在都市中的人们都或多或少都有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物、宠物等能很好的满足了这一点。爱美之心，人皆有之。美女是广告中必不可少的重要元素：“美女经济”，其实质就是眼球经济、注意力经济，用美女做促销，可以让商品产生连带的审美效应。
