营销型画册之广告刨意的原则(一)
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
广告的创意需要有天马行空的思维，而郑州营销型画册认为还是有一些原则可循的，对营销型画册的设计同样大有用处。
（1）原创性、关联性、震撼性原则
原创性、关联性、震撼性是广告创意最基本的原则。 原创性是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区分开来。原创性是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素．也是最高水准的创意。
关联性是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想
到相关的企业、产品和服务。
广告具有震撼性，才能带给人强烈的视觉冲击力，留下难以忘怀的记忆。在令人
眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，就必须把提升视觉张力放在广告
创意的首位。
震撼性包含两个方面，一是通过宏大的场面来营造视觉冲击力，二是通过巧妙的思、深入挖掘人的内心情感，使广告具有心理穿透力．产生撼动人心的力量。
(2)沟通性原则
广告是一种营销沟通的形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。在进行广告创意时，应该把消费者看做是消费思想和消费行为的主体，通过有效的沟通语言，引发消费者的兴趣，刺激需求，促成购买行为。
（3）美感性原则
对美的渴望与追求是人类的天性。广告是美的创造性反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。“美”可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者的幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨。作品名：猎头公司广告——幸运之箭即将射向你说明：在广告中运用关联性，暗示猎头公司会像丘比特一样为你制定专属的目标，帮用户找到心仪的工作。
