营销型画册之广告创意

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

    广告要想吸引人，最重要的就是创意，所以郑州品翼营销型画册一直鼓励督促员工多学习广告创意方面的知识，否则，营销型画册也就失去了该有的营销力。
    广告大师大卫·奥格威说过：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂地 组合，一个伟大的创意能改变我们的语言，是默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告之“眼”，也是广告的生命和灵魂。广告创意不同于一般的计划，说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造出适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。
    广告创意的含义
   关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。芝加哥Marvin H．Frank广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理，并归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式。
    美国广告专家Shirey PoIkoff认为，创意就是以一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即客观的思索、然后天才的表达。
    美国最权威的广告杂志《广告时代》(Advertising Age)总结出：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道．他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。”
    广告大师大卫·奥格威认为“好的点子“即创意。他说：“要吸引消费者的注意力．同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可；除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”
    詹姆斯-韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(Ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的”的重新组合。广告中的创意．常是有着生活与事件‘一般知识’人士，对来自产品的特定知识’加以新组合的结果."