营销型画册之中国广告的历史沿革（三）
来源：本站时间：2017-03-30作者：Author
营销型画册现在还只是为少数人熟知，大家并不知晓营销型画册和普通画册有什么区别。营销型画册注重其所起的营销作用，更直接，效果也更好。
目前世界上发现的最早的印刷广告是我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的四寸见方的雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告语。
明万历年以后，水印木刻一度盛行，木版年画(包括部分木版插图)，除了满足欣赏外，也是传达民间文化生活、辟邪纳福、欢乐吉庆的一种招贴设计。许多商人还用木版画做商品包装，因而包装广告也得到了发展。
鸦片战争后，外国列强进入中国，为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1872年上海《申报》创刊，其广告占整个版面的一半。这一时期主要以外商广告为多。随着外国人的增多，其他广告形式如招贴、油漆广告牌、霓虹灯广告、橱窗广告等开始出现在大街上，广告代理也开始在上海兴起。当时华南广告公司创办人林振彬把美国广告经营方式引入上海，他本人也因此而被称为“中国广告之父”。
1922年，上海中国无线电公司设立了广播电台，1925年美商开洛公司在上海设立的广播电台，都是以商业广告为主要内容的。
20世纪30、40年代是中国近代广告史上的鼎盛时期，不仅有专门的广告机构和从业人员，使用单位对广告也相当重视。新中国成立以后，逐步对旧的广告业进行了改造，国营广告公司开始组建起来。但到了20世纪50年代末，广告被认为是资本主义的产物，加上当时商品短缺，广告逐渐失去了其意义。直到改革开放以后，广告业才又进入到新的发展时期。
