顶级品牌之雀巢

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

    雀巢是现代商业格言的典范：立足本地，放眼全球。经过半个世纪的历程，这个品牌已经完全被各地的需求、传统和文化所接纳。这种明智的做法使它得以占领了这个星球的一大部分。
    “雀巢速溶咖啡首次出现于1938年，但早在1930年，雀巢公司就已经致力于这个项目了。为了急于处理掉成堆的咖啡豆，巴西政府请雀巢公司介入此事。这或许是一个幸运的开端，但这并不是说，这个品牌的后来成功除了和这件事有关外什么也不是。雀巢公司不断地在其产品的改进和品牌的提升上面进行投入。在公司的历史上，里程碑性的事件有：使用冷冻干燥结块技术生产咖啡颗粒及为增加咖啡香气的香气熏制过程技术。
    公司还从它推出的一些特殊的混合咖啡中获利非浅，这些混制咖啡是在高质量的阿拉伯咖啡豆和其他咖啡变种如哥伦比亚咖啡的基础上制成的。最近，雀巢公司立足于振兴咖啡事业的最前沿，推出了一系列高附加值的特色咖啡。如其cAPPUCCINO等产品。
    雀巢公司品牌的确立，得益于它在其触目可及的包装革新和在广告宣传和销售上的大量投入。品牌运作的一致性已成了雀巢公司取胜的一个重要法宝：它在广告宣传上的主题经过了细心的研究及细致的修饰和包装，能够做到永久流传。这个品牌的得意宣传中一个极好的例子，就是在英国的“夫妇”广告，它持续播出了几十年。这个品牌的外在表现也同样具有不同寻常的一惯性。它的这种专业级的水平在消费者心中产生了一种程度极高的对品牌的忠实感和认知度。