顶级品牌之可口可乐公司
来源:本站时间:2017-03-30作者:Author
很少有人在听到Coca—Cola和Coke这两个世界最著名的兄弟品牌名时而毫无反应,这样的国家就更少了。可口可乐是20世纪初发展起来的,今天,它
以独树一帜的瓶装销售方式销往超过195个国家。
可口可乐是世界品牌活动中永远的主力之一,它体现了同代产品的一些核心价值。60年代,可口可乐成功地完成了代表爱的精神的使命,这一事实使
可乐成为喜爱它的那一代人的中心。良好的品牌命名保证了可口可乐展示出一件消费品全部的应有价值。“真的东西”这一富有意味的涵义仍然使年轻人
激动、活跃,而与美国文明紧密相关的可口可乐的中心价值保证了它在每一个发展中国家和发达国家的成功。有人认为,具有清新和朴素两大特点的可口可乐,现正为在一个更加挑剔的时代寻找新的中心价值而斗争;这无疑又是一个正被亚特兰大人检验着的具有战略意义的品牌问题。
以糖浆为原料的可口可乐,是乔治亚州亚特兰大市一个当地药剂师约翰·斯蒂姆·波姆伯顿(J0hn Styth Pemberton)于1886年发明的。他的记账员弗兰克·M·罗宾逊从这种饮料的原始材料可可叶、可乐坚果中提炼出这个名字,并写在平滑的铜板上,它作为这个品牌的标志延用至今;并且,它的基本的品牌主题,即“可口可乐是特别好喝的清凉的饮料”,一个多世纪来,也一直保持不变。
一次次的机会对品牌的腾飞是有利的。大规模的集装运输使得创出品牌的那些产品能在更广泛的区域中上市、销售。其他很多著名的品牌,如柯达、亨氏、魁克、沃特曼,桑莱(Sunlight)、西尔斯和锐步等,它们的历史也可以追溯到那个商业迅速膨胀的同一时代去。但是,这些事实只部分说明了成功的原因。几乎从一开始,可口可乐公司就意识到品牌不仅仅是商标,更是独特的个性之创造。可口可乐公司一直在摸索通过有力的持续的广告活动和小心的经营和包装技术,来增强品牌的知名度。
著名的可口可乐鱼尾裙瓶是1915年开始使用的。可口可乐的“Red Disk"标志——它反映了最初的鱼尾裙瓶的永恒的创意——已成为全球“永远的可口可乐”广告活动的中心元素。
该品牌已进行了不断的发展以适应不断变化的品味和市场环境。可口可乐的新包装形式,比如听装和塑料瓶装,也已在这些年进入市场。特别的是,可
口可乐广告语也被翻译成世界各地不同的语言,口味也进一步增多,以适应变化着的品味和生活方式,它们有:无咖啡因可乐、减肥可乐、无咖啡因减肥可乐、淡可乐(Coca-Cola Light)、无咖啡因淡可乐、樱桃可乐(Cherry Coca-Cola)和樱桃减肥可乐。
可口可乐实际展示了一个优秀品牌的每一项特点。对市场来说,可口可乐的销售是一个多世纪以来细致的管理和发展的一个极好的例子。在不久的将来,可口可乐公司将利用这些技巧来迎接市场上众多可乐乐,特别是来自百事可乐的挑战。