企业宣传册之哈根达斯

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

    纽约企业家鲁本·马塔斯早在20世纪30年代就开始制作冰淇淋了。他在60年代才突然想到用HAAGENDAZS这个名字，而到1961年他才将这一品牌名注册成商标。最初生产的哈根达斯冰淇淋有三种口味：香草昧、巧克力味和咖啡味。
    这个名字的来源远没有冰淇淋刚出现这一事实那般神秘。HAAGENDAZS以这样稀奇古怪的拼法组成的名字是为了要让它听起来像是丹麦产的，因为当时丹麦人制做的冰淇淋味道特别好。这一奇特的名字毫无疑问帮助了公司宣传和推销它的冰淇淋——它创造性地将异国情调、遥远而又极其稀奇古怪这三种感觉融合在一起。当很多效仿者纷纷这么干的时候，HAAGENDAZS强有力地保护它的品牌名，保持它向前发展。90年代早期，哈根达斯口味的数量已从最初的3种增加到25种。在美国，这个品牌相当有影响，它向国际市场作了有力的宣传和推销。
    通过建立零售连锁店，HAAGENDAZS已经在美国建有250个HAAGENDAZS店，世界的其它地方有85个。在1983年它被皮尔斯伯里收购后，现已成为1989年收购的大都会公司的一部分。