品翼企业宣传画册之芭比

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

    芭比娃娃在青少年中十分流行。它产生于1959年，是一个穿着花哨的带有斑马条纹的游泳衣的娃娃玩具。在拥有芭比品牌及其注册商标的Mattel股份有限公司的精心管理下，到1995年为止，该公司已在140多个国家售出9亿个芭比玩具及它的家族成员。公司声称，芭比是迄今为止最受欢迎的玩具。3岁到7岁的美国女孩普遍拥有8个芭比玩具，意大利有7个，法国和德国各有5个。
    除了填补玩具市场的缺陷外——迄今为止，玩具市场仍以儿童玩具为主——芭比的绝大部分成功来自于对品牌的精心宣传和培植。35年内，芭比已有了一个家族和不计其数的朋友，其中，一些来自不同的少数民族，也有些是数不清的宠物，包括十六只狗，十匹马，四只猫，甚至还有一只长颈鹿，一只斑马。芭比还改变了它一贯的形象和角色以适应今天不同的品味——最新的一个造型是超级芭比，它穿着一件鲜粉色的紧身衣，手臂和腿上有多层的覆盖物，脚穿粉红的网球鞋，戴着粉红的耳坠，头上顶着一个多层的斗筵，会发光，而且有声音伴随。事实上，每年有大约120种芭比的新造型设计出来，与之相配套的附属饰品则是单独出售的。
    芭比公司将市场重点放在品牌的教育意义上，因为芭比使孩子们能够借助这种虚构的游戏安全地实践未来的生活，这是孩子成长过程中一个很重要的因素。芭比具有一种神奇的能力：能激发孩子的自尊、自爱和冒险精神，同时，宇航员、大学毕业生、外科医生、商业主管和总统竞选人等各种芭比形象为小女孩提供了不同的角色原型，从而引起她们的新梦想。这个品牌的威望是如此之高，以至于收集者认为最早的芭比娃娃在新的条件下至少值4500美元。