品翼企业宣传画册之迪斯尼

来源：本站时间：2017-03-30作者：Author

   沃特·迪斯尼公司实质上开创了一种新的商业形式“声望商品化“，即允许别人的商品使用自己的品
牌(通常是文学、电视或电影中的人物。例如米奇老鼠、Koiak、’thomas等，这种商业宣传只是利用那些
原型原作而与商业活动本身无关。米奇老鼠和他的朋友们不仅出现在电影、电视、录像、Vide、漫画、书
和杂志上，而且在衣服上、手表、玩具、珠宝、饭盒、儿童用具，甚至在食物上都能见到它们。例如，到
2002年为止，雀巢公司拥有在欧洲和其他一些国家出售以迪斯尼人物为商标形象的食品的独家权利。迪斯
尼将得到1．76亿美元的品牌转让费，而雀巢也颇有收获：它以一种巧克力味的甜点“米奇 Mouse”成功
地领导了德国的消费概念。
    迪斯尼和米奇老鼠在1928年成为家喻户晓的名字。现在公司拥有庞大的出版权、四个游乐园(最近的
一个就在巴黎城外)、电影制片厂、录音棚、商店、一项航空订购业务、旅馆、还拥有一个电视频道。迪
斯尼的宗旨是建立一体化系统，从而使每个迪斯尼股份所有者都能促进整个事业的发展。公司很谨慎地保
护它的品牌，是通过成功经营品牌来产生竞争实力的一个杰出范例。