广告创意成功与否的评论和估价。品翼营销型画册认为对广告创意的评估应重视广告目标对象的确定和广告目标的实现程度。品翼营销型画册所做的成功的广告创意，一半在策略，另一半在广告的表现。评估广告创意时要在策略和表现两方面都顾及到。好的广告创意一定包括以下五个要点：
1、目标：广告在贯彻营销策略中应该做什么。
2、对象：谁是产品的目标消费者。
3、利益：目标消费者为什么要购买广告的产品。
4、依据：目标消费者相信这些利益的理由。
5、气质：与商品个性相对应的独创性的广告表现（品翼营销型画册的“气质”与心理学中的气质是两回事，这里的“气质”是广告创意创作者和消费者从商品和广告表现中获得的某种感受。）
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