首先要明确企业宣传册的定位，做到有的放矢。我们见过各式各样的企业宣传册，依据产品品牌和产品内容的比重的不同，将企业宣传册大体上分为两大类：一类是单纯以企业品牌形象为主的宣传册，一类是以产品为主，兼顾企业品牌的宣传册。这两类宣传册究竟企业适用于哪一种？这与企业的发展阶段的紧密相关。

当企业处于初创和发展初期时，在营销上的投入有限，所用于构成品牌的内容比较单薄，这时采用产品为主，兼顾品牌方式进行企业宣传册设计。这样做的好处是，在企业品牌影响力较弱的情况下，通过产品的优势来提升品牌力，将有限的预算用于宣传产品优势和性能上，靠产品竞争力来切入市场。当然，也会兼顾到品牌形象，而不是单纯意义上的产品样本。

当企业发展到一定的规模并具有一定的行业影响力时，往往会采用这种单纯以品牌形象为主的企业宣传册来进一步巩固企业品牌的地位。使企业摆脱单纯依靠产品竞争的方式，升级到品牌竞争层面，利用品牌的影响力来建立起与已有和潜在客户群的信任，树立稳固的合作伙伴关系，将企业多年积累起来的系统化优势，如生产、研发、环保、社会责任、管理等进行品牌化兑现，这些正是一个规模化企业与初创企业相比的竞争优势所在。

       企业品牌形象为主的企业宣传册，由于将篇幅的重点全放在了品牌形象上，对产品只做品类或优势上的概括性介绍，不会进行深入的展开，因此，这种类型的企业还必须创作专门的产品样本或技术样本来进行补充。在客户委托创作宣传册的时候，我们通常都会跟客户明确这个问题，根据客户的发展阶段来进行相应的选择和定位，以便顺利根据客户要求设计出客户满意的有营销力的企业宣传册。