产品的本质在手提袋创意设计的整个过程中占有决定性的地位，独具个性的手提袋设计的创造性成分主要体现在策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。

     手提袋设计创意定位策略成功手提袋设计的最核心、最本质的因素。产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。由于在产品功能、特性上与传统的相区别，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在手提袋设计时就不能放过任何微小的特点。独具创意的手提袋设计在包装设计的色彩上，都根据产品的特质和用途以及不同的使用人群采用不同的颜色，从而突出这个手提袋独一无二的特性。