文学家或导演有几十万字或许120分钟的时刻可以说故事，宣传画册只要很有限的文字和页面可以讲故事。因而，构思人员要习气抓要点的考虑方法，并且抓住要点做大文章。
4、要简单明了
客户看宣传画册是一种手法而不是一种意图，当作合作决议计划的参阅。并且，八成情况下，读者是被动地承受画册上传递的信息，越简单被感受器官吸收的信息也就越简单侵入他的潜意识。切莫高估量读者对信息的了解和分析才能，尤其是高层的决议计划人员，他们是没有太多时刻去考虑这些构思的。因而，构思要简单明了，易于联想。
5、要符合根本逻辑
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的方式出现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“假如你分不出来，表明你该换眼镜了”。本来这个广告很有主意可是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不必定与眼镜度数不足有联系。违反了根本逻辑的主意除非是刻意的体现手法，必定要仔细检视，避免影响广告的说服力。
6、要能将构思文字化和视觉化
有一个案牍创造人员奉命为客户已经经过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、好像在高速行驶的轿车，他想了好久，没有适宜的表达，牵强用“将全部远远抛在后面”来体现轿车加速凌厉的特性，但总体感受标题和画面仍是不匹配，没有生命力。所以可以非常奇妙地完成文字化和视觉化的构思才是好的构思。
