同别的客观事物相同，每个企业也都有自个的形象。在当今商场经济时代，商场竞争犹如一场以商场为舞台、以消费者为裁判的企业选美大赛。谁能赢得这场大赛，谁就能取得生计、开展与成功，不然将会被无情地筛选。在这场竞赛中，一个企业自我感觉杰出，纷歧定会得到裁判们的喜爱；卖弄风骚，坑蒙拐骗，只会被驱除出商场；自暴自弃，不求进步，也于事无补；只要秣马厉兵，遵从规矩，强化训练，进步本质，敢于创新，充沛展现实力，才干赢得胜利，取得生计与开展。在国际饭馆业的剧烈竞争中，麦当劳以自个的独特形象占有鳌头：深红色的衬底托出金黄色的形拱门；装修共同、洁净优雅的饮食环境；着装共同、笑脸相迎的服务人员；标识共同、独具特色的饮料杯、薯条袋；质量、标准、口味共同的“汉堡包”等，给大家留下深入的形象。这即是麦当劳在国际消费者心目中构成的夸姣的企业形象。
所谓企业形象，是社会大众对企业归纳评估后所构成的整体形象。这一寓意阐明：榜首，企业是刻画本身形象的主体。企业的本身情况，包含它的精神面貌、价值观念、做法规范、品德准则、运营风格、管理水平、产质量量、服务水平、技术力量、人才阵型、资金实力、设备情况、厂区环境、广告宣传、公共联系、经济效益、福利待遇等等要素，都是社会大众评估的客观根底。假如企业的每个要素都能调理到最好情况，即企业的本身情况是令人满意的，那么它的形象就会取得大家的较好评估，经得起实习和时刻的查验，取得较好的整体形象。不然，企业本身情况不佳，是无法取得社会大众杰出评估的。
第二，社会大众是企业形象感触主体。企业形象既然是社会大众对企业及其做法知道和评估的反映，因而社会大众包含消费者、用户及别的同企业发作各种联系的个人和集体的情况，对企业的评估和形象有亲近的联系。脱离社会大众这一感触对象，企业形象就无从得到反映。
第三，企业形象是社会大众的整体形象。企业形象不是某个人对企业一时一事的知道成果，而是社会大众经过对企业的长时间调查、知道、了解以后所构成的归纳形象。因而，刻画企业夸姣形象决非一日之功，而要经过长时间、全面、艰苦的尽力。
从上述看出，企业形象受企业本身、社会大众等多种要素的制约。一般来说，企业本身情况是其形象刻画的客观根底或原型，大众形象是对企业原型的反映；大众反映可能与企业原型纷歧致，这就要经过彼此沟通与协调使两者共同起来。而企业画册恰恰能反映出企业的实力与形象，如果您有需要，可随时电话咨询！ 
