企业画册设计必须有系统的策略思想来指导，优秀的创意支撑，有美观大方的画册设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的宣传画册。然而，我们却发现，很多企业的画册都只是停留在了设计上面，这是画册设计的一个大不幸，一方面有企业不重视的原因，另一方面也有画册设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略来进行指导的画册如何说服企业的目标客户。
策略属于画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管是面对市场还是面对目标受众，这样的画册都不能诉求到市场以及客户的关注点、兴奋点，更不能针对这些市场方面的需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上一个死耗子，但不是永远都有这么好的机会可以碰到的。
创意属于企业画册的灵魂，没有创意的画册是苍白无力的，很多人以为画册就是排版以及图片处理，创意含量很低，但真正对企业画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在其中，所有的设计表现都围绕在这条轴线来开枝散叶，这样的宣传画册才是一本言之有物，且能够打动受众的精品宣传册。
画册设计呈现在消费者面前的任何物件都是企业品牌形象的代表，画册更多的是直接面对目标客户，其形象传播的意义更为突出，因此，画册必须站在品牌的高度上去进行考量。“你的业务人员不一定能够见到我们客户的决策者，但你的公司画册一定可以”，这是对画册的营销功能最为直观的一个描述，可以说，一本画册，事关品牌的优劣以及企业营销的成败。没有理由对其等闲视之。
